《漫画：五一出游热，烈火试真金！》

五一小长假是春节后的第一个较长假期，旅游市场蓄势而发。国内机票预订数量超过2019年同期。长三角铁路五一期间预计发送旅客2600万人次左右，较2019年同期增长20%左右。铁路部门为加大运力投放，增开列车1500多列，尤其包括杭州、南京、苏州、宁波、扬州、黄山、淄博等热门旅游目的地。

(资料图)

自今年元旦、春节假期旅游市场实现“开门红”后，复苏态势一直延续。如何巩固好企稳回升的势头，进一步激发旅游热潮，值得精耕耘，细思量。

旅游升温，强劲消费市场动能。2023年，国内市场吹响“提振消费信心”的主旋律，政府工作报告中提出，“把恢复和扩大消费摆在优先位置”，做大消费的蛋糕，恢复市场活力，被摆在优先位置。一季度，我国文旅行业焕发出崭新活力，国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%，在线销售的旅游产品和景点门票增长115.8%。江苏也交出亮眼成绩单，接待境内外游客1.82亿人次，同比增长60%，实现旅游业总收入2400亿元，同比增长54%。海量游客出行，既是旅游市场告别寒冬的标志，也显露出消费升级加速的强烈信号。在旅游需求集中释放的契机下，无论是主管部门还是业界，都铆足了劲，想要大干一场。一业兴，百业旺，旅游消费在推动经济发展、扩大内需中发挥着重要的作用。长期向好的旅游经济，将进一步活跃和释放巨大的内需，为经济增长提供更多动力。

需求多元，繁荣文旅事业发展。拥有丰富文化底蕴和旅游资源的江苏，是广大游客最向往的旅游目的地之一，据某旅游客户端，目前江苏、山东、河南、浙江、广东的五一订单量位于全国前五，是最热门的旅游省份。今年以来，结合游客的各种新需求、新期待，江苏各地推出一系列旅游新产品，如旅游+生态、旅游+人文、旅游+体育、旅游+非遗……不断提升服务能力水平，助力文旅消费持续发力，让游客流连忘返。“网红经济”在今年春天的旅游消费中表现突出，“淄博烧烤”爆火后，徐州等以烧烤美食闻名的城市积极加入“群聊”，既是借势营销，也彰显文化自信。随着人民生活水平的提高，旅游消费日常化、日常生活旅游化成为发展的新特征，江苏各地端出的“夜经济”“小剧场”等“文旅大餐”，让市民不必远行就能尽享诗和远方。对旅游需求的细致探索，对旅游资源的深入挖掘，有助于不断拓宽旅游事业发展道路，让游人常来常往，常游常新。

五一迎考，勤练内功常抓不懈。《“十四五”旅游业发展规划》指出，提供高质量旅游产品和高品质旅游体验，应当成为考量旅游业发展成效的重要指标。蓬勃向上的旅游消费需求，对各地而言既是机遇，也是挑战。旅游资源过载会让旅游体验大打折扣，透支消费者的信任；景点、小吃街垃圾不及时清运，不止破坏环境，也会影响周边居民生活；旅游热带来的交通拥堵、价格上涨等瓶颈始终难破；天价导游、食品安全问题等旅游服务业中的乱象，也是屡禁不止。日前，江苏省市场监督管理局发布《关于规范餐饮、住宿和旅游服务价格行为的提醒告诫书》，提醒全省餐饮、住宿和旅游服务经营者，严格执行明码标价规定、禁止价格欺诈行为、禁止哄抬价格等行为。江苏消保委也发布提示，提醒消费者不要盲目购买珠宝玉石金器等贵重商品，理性选择客流量陡增的“网红”餐厅等。除了保驾护航、加强监督之外，各地各景区还应为能够预见的五一旅游“人从众”筹备预案，必要时采取疏导、分流等措施，确保游客安全、舒适游览。

当前，我国旅游业发展处于重要的战略机遇期，要想留得住游客，仅靠一时的热度远远不够。青山常在，细水长流，既要锚定高质量发展的大方向，也要畅通旅游服务的各个环节，于细微处布局谋篇，旅游这把火才能越烧越兴旺！

来源｜小苏“画”事工作室

统筹｜周安琪

文稿｜童婷婷

手绘｜姜向慧

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